近年来，在消费升级的背景下，实木家具再次回到人们的视野，较其他材质，实木家具具有大自然的独特美感，实木自带的纹理感与新潮设计结合，呈现出的简约、时尚风格也获得更多年轻消费者青睐。

除此之外，人们的消费心理也逐渐开始由追逐新潮到回归“自然”品质进行转变，追求天然独特的实木家具，成为消费者表达对自然美、提升文化审美的直观表现，这也活跃了实木家具的市场，用户消费需求的提高，也为产业的进一步发展提供更广阔的空间。

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品质升级，消费者重拾“实木情结”

在潮流元素点缀的现代生活环境里，流行元素随着不同时代的审美更新迭替，家具产业，亦是如此。作为我国家具产业的重要分支，实木家具通过独特的造型和纹饰，体现家具朴实纯粹的天然美感，以根固在产业文化里的历史基因，让人们于快节奏的生活中感受文化的沉淀和时间的脚步。

纵观近年来家具行业发展，凭借文化回归的实木家具无疑是大家关注的焦点。随着生活压力的逐渐增大，人们愈加渴望轻松、简洁的家居氛围，对家具的欣赏也从以前重视家具的款式、功能转移到对家具色彩、材质，加之过去一段时间里，人造板环保达标率较低，消费者曾一度“谈板色变”，购买更为环保、安全的实木家具成为消费者的优质选择，这也再次将实木家具推进产业发展的黄金期，在各地不断掀起发展浪潮。

以往提起实木家具，总会浮现固化的产品形象与消费人群，但从近年来天猫的消费者数据发现，实木家具的消费者正从以前的“老龄化”不断向“年轻化”发展。随着消费阶层发生垂直变化，产品理念也呈现年轻化趋势，实木家具正以健康、绿色、环保的品质理念借助新潮设计感，来焕发自然生命力，撕掉专属于中老年的固化标签，获得年轻受众的喜爱。

与此同时，年轻消费群体更倾向于线上购物的消费形式也使得实木家具开启“线上+线下”的融合模式。实木家具企业通过入驻线上购物平台，不断打通线上通路，市场空间也得到进一步拓展。消费者多元化审美也在带动实木家具相关设计领域的发展，在提升实木家具在室内空间设计感的同时，家具的使用场景也越来越细分，创造符合新消费需求的产品也成为实木家具产业转型的重点方向。

产业升级，实木家具开启“山东模式”

作为我国实木家具的优质产区，山东以深厚的儒家文化和历代相传的木匠技艺，为实木家具产业积聚产业的文化基因和丰富的技术人才，适宜的气候条件使得原生木材具有较高的稳定性，不易开裂变型，丰富的木材资源优势与便利的交通网络，也不断夯实实木家具的产业基础，为产业的快速发展提供先天条件。

2021年9月，第17届（临沂）全国家具采购节暨第十一届实木家具博览会在临沂开幕，本次展览活动为期三天，吸引了2000余家参展品牌，上万余种家具产品集体亮相。作为山东家具重要的产业基地，临沂在举办博览会的过程中，不断提升实木家具产业的整体品牌价值，在丰富家具产业内涵的同时，提高家具品牌的知名度和影响力，以全方位拓展家具产业营销模式和途径，推动临沂实木家具产业提档升级。

（图片来源拍信创意，侵删）

同年3月，临沂与宁津、高密、临清、海安等地成立家具生产基地产业联盟。其中，德州宁津依托深厚的产业基础和完整的产业体系，以生态环保与经济效益同步发展的产业理念，不断推动实木家具产业转型升级，宁津也因优质的产业资源、庞大的产业集群，享有“实木家具之乡”的美誉。为推动产业绿色持续发展，宁津通过建设4座家具绿动能共享园区，吸引70余家企业入驻，在有效规范小微企业的同时，合理减控传统产能，使产业集群得到创新发展，环境质量也得到明显改善，推动宁津实木家具不断实现产业规模化、企业规范化、产品价值化、生产绿色化。

除此之外，2022年2月，宁津实木家具产业园区被列入国家林业产业示范园区名单，认定为国家宁津实木家具产业示范园。示范园区以相关产业基础好、规模大、数量多、产业链完整、产品种类齐全、从业人员众多等特点成为推动全镇经济社会发展的重要引擎。截至目前，当地入园企业36家，年销售额超60亿元，园区企业年产值达35.6亿元，占全县总产值的33.9%。不仅如此，在电商运营方面，园区大力推行“线上+线下”产业模式，发挥线上资源优势，有效拓展线上市场空间，连续6年入选“淘宝镇”。

伴随山东家具行业产业链不断完善，实木家具产业加速崛起，多年来在实木家具上积累的生产经验和技术优势，成为实木家具产业转型升级的重要支撑。为打破“酒香不怕巷子深”传统认知，山东实木家具企业不断跳出原本的思维限制，在深入观察潮流趋势，研究市场变化的同时，持续加大资源整合力度，由单一的产品制造思维向更全面的品牌运营思维转变，迎合新消费观念，共同开启山东实木家具产业的追“新”之旅。

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