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原创 上海徐汇 上海徐汇

8月24日，宜家中国于上海举行2023财年启动会，会上发布了一项全新的本土化品牌定位“家 因你而生”（Make Home Happen）。倡导“睿智生活新主张”理念，为家和社会创造价值。

现场，宜家就“家 因你而生”品牌理念，展示了9个不同风格的样板间。有充满归属感，而又温馨的“亲密能量家”；有从个性化需求出发，创意拓展各种空间的“空间创想家”；有看上去酷酷的，让家成为自我表达载体的“灵感艺术家”；还有考虑孩子需求，为未来成长留足改变空间的“未来成长家”等。全新的理念将为消费者带来更多关于“家”的认识，也为人们打造自己梦想中的“家”而增添灵感。

样板间

宜家发现，中国消费者愈发珍视时间精力、灵感创造与环境生态，也对家居生活寄予了更高的诉求。中国消费者梦想中的家，兼具了情感与功能的多元需求，也能释放每个人的天马行空。由此宜家中国推出“家 因你而生”品牌，期待通过5个重点领域——物有所“值”的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色、省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值——为中国消费者实现家的价值，更让家的价值因他们而不断升值，打造更美好的居家生活。

“宜家致力于在中国市场长期发展，为中国消费者服务。”宜家中国区总裁安娜·库丽佳表示：“同时，我们也将保持灵活，依托于现有的全渠道生态系统，实现稳健和可持续的业务发展。”2023财年，宜家中国所属的英格卡集团计划投资53亿元人民币，持续巩固并拓展渠道和数字化领域；通过更具相关性的产品及解决方案，助力中国消费者打造理想家居生活；通过提升全渠道融合体验，为中国消费者提供易触达的，充满灵感并贴近其消费习惯的便捷体验。

在产品及消费者体验层面，2023年，宜家中国将聚焦全屋收纳以及舒适睡眠，进一步诠释“家 因你而生”的品牌理念，并为中国消费者提供更可负担的、便捷且充满灵感的全渠道无缝体验。这些理念也将在新的一年中，在各大宜家家居店中体现，尤其作为中国首店的宜家家居徐汇店。

宜家中国在1998年率先入驻徐汇区，如今已经走过了24个年头，创新的家居理念受到了消费者的长期追捧。去年，宜家徐汇店改造升级后，成为全球首家“未来家体验空间”，展现了宜家对未来零售行业趋势的理解以及由此而带来的创新商场设计和运营理念。徐汇区良好的营商环境和新潮的消费理念正是这家世界家居巨头选择徐汇作为实验性消费市场的重要原因之一。

也许未来，商场将不再仅仅是一个零售的概念，而是一个具有强烈社交属性的“体验空间”。宜家将在徐汇店的基础上继续探索全新的商业模式，并逐步向全球推广。

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