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广告显示屏 高科技户外LED大屏广告受各品牌主喜爱
2020-10-30 15:14:10 来源:今日头条 彭小东导师 编辑:news2020

投放高科技户外LED大屏广告,已成为媒体发布主流 !由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏拥有更轻薄、高亮度、高清晰度的优势,广受各品牌主喜爱。相比LCD液晶屏,LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频,加之人工智能技术的加持,户外LED大屏广告做到了“震撼”人心,显著提升了广告触达率和传播效果。

有如利用杜比科学视界技术的LED大屏广告,能够呈现出裸眼3D视觉效果,拥有大片既视感的丰富色相范围和几何级亮度范围,在强光照射下仍清晰无限,打破了传统式LCD液晶广告屏的传播局限,拓宽了户外广告行业边界,为行业带来新潜力和新变化。

在数字化技术和AI技术高速发展的今天,户外LED广告充分施展出其多元展示魅力,使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么,户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢?

1、高端品牌价值

展示“高端”品牌价值,树立品牌优质形象

据相关研究,受众对户外大屏媒体接受度超过了75%,LED大屏广告的关注度超过了55%。另外,在尼克森的调查研究中显示,受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

从数据中可预见,在受众眼中,LED显示屏广告相比帆布广告和灯箱广告,具有更加震撼、强烈的立体视觉冲击、高品质、高端时尚、面积巨大、吸睛等脱颖而出的优势,从而使其上投放的品牌和产品广告具有了“高端”的形象价值,提升了受众心中对品牌的接受度。

利用杜比视界技术的高档汽车品牌某迪Q7户外LED广告,一经播出,身临其境的广告形式已是震撼。无论是驰骋沙漠、戈壁悬崖抑或是影片广告中的珠穆朗玛峰,Q7都能勇往直前,突出了Q7无所畏惧的品牌精神内核。在高动态、明亮色彩之下的Q7,展现了其无比精妙而流畅的外观线条,黄沙溅起的那一幕,隐形中突出了强大的引擎和稳定的配置,直接击中受众心灵令人叹为观止,据悉,这组LED广告诠释品牌高端形象的同时还给Q7带来不错的营销效果。

二、零距离

精准投放,零距离覆盖目标圈层

户外LED大屏本身的技术和运营成本高昂,决定了其上广告投放的档次。除了衣食住行和娱乐品牌,许多高端品牌、奢侈品牌会主动被吸引进来,同时也为奢侈品牌填补了于大众媒体上的广告投放空白。另外,户外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等,为广告主提供了丰富、精准的投放选择。

LED大屏广告集中覆盖在城市消费需求高且旺盛的圈层,并拥有庞大的空间价值。曾有监测机构利用WIFI探针技术测试过LED大屏广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据,其中结果显示,核心商圈LED大屏广告具有3个特点:日千人成本低至68元、人流量高至日均85万人次、屏前逗留时间长达人均约7分钟。

顶级奢侈品牌LV牵手上海静安寺百乐门和广州太古汇LED多屏联动,进行了2021年春夏男装系列实时直播大秀,实现了从线上到线下、跨越时空的360度全覆盖沟通传播方式;某酒品牌LZ老窖,通过LED广告,聚焦全球,走出国门,分别集中美、英、意、西等国家的核心CBD商圈、时尚中心地带进行新品传播,还覆盖了中国广州、上海、深圳等60个城市,两百余块LED大屏同步播放其第10代特曲的上市,可见,其“零距离”向全球目标人群传递了品牌和产品信息,实现了庞大的空间价值。

三、精准营销

精准营销价值,聚合化目标人群

线上广告具有传播面广、准时、碎片化的特点,但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中,那么紧贴目标人群生活圈开展的户外广告投放,尤其是视觉效果突出的LED巨型广告投放,将会成为一种趋势。

LED大屏广告集中在消费需求高、经济活跃的位置,紧贴消费者生活、工作场景,能让目标人群一眼就能锁定品牌名字,保证了广告的精准触达和提高营销价值。据相关数据研究,户外LED大荧幕锁定的大部分为工作稳固安定的人群,其中,中高层管理人员和文化程度大专以上人群分别为32%、74%,白领占比超过6成,消费能力相对强盛,尤其关注科技产品、金融理财、汽车、旅游、服饰、房地产等产品。

具体营销价值上,LED广告功不可没。TM双十一购物节,从11月1日到11日共11天,户外LED广告投放北、上、广、深、厦5个城市,根据人车流量统计数据共覆盖了7000万人,占全国13亿总人口的5% ,双十一当天接近7分钟突破了百亿销售额。

四、广告效果转化

有助受众认同和广告效果转化,户外LED大屏媒体很显著的一个特点就是有效时间内吸引目标受众注意力,谈及户外媒体,不管是广告主还是媒体运营商都更倾向于在户外LED大屏媒体上播放具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌的广告,因为这种媒体对品牌及产品印象提升的影响度较大,加上长时间对受众加深印象,所以受众行为受到广告影响,将产生后续的行为意向对于消费者购买将有着举足轻重的作用。

五、独特空间价值

在核心商圈中创造独特空间,户外LED大屏大多都设置在城市的核心商圈,以及其他一些人流量大的场所,随着社会的发展和人们生活水平的提高,这些繁华商圈和功能性的场所已经成为城市主流人群的主要活动场地,所以户外LED大屏媒因其具备稀缺、核心等特征,这种媒体形式极具营销价值和品质。

六、高达到率

有效覆盖受众,实现高达到率;户外LED大屏屏幕面积大,画质清晰、色彩绚丽、能够带给人强烈的视觉冲击,很容易吸引观众的眼球,这有利于LED大屏媒体的信息有效传递及理解,加上受众覆盖面广的特点,能够实现很高的达到率。

LED大屏是一个充满发展潜力的广告传播形式。其具备展示品牌核心价值、覆盖目标商圈空间价值以及巨大的营销聚合价值,而随着技术的发展,我们还可以使广告变得立体,360°全方位展示品牌卖点,拉近消费者和品牌的距离,引发消费者共振,从而为转化创造出无限可能。

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