有很多做绿色建材产品的企业负责人曾抱怨，产品很好，推广很难。因为城市的购房者在建筑建造体系中几乎没有话语权，大部分房地产开发商基于成本等因素考虑，并不愿意花更高的价钱采购更节能、更环保的建材产品。这就导致了市场进入产品越好、销量反而越差的认知怪圈。新近开展的绿色建材下乡活动，或许依旧不能打破这样的怪圈，但是推动促使节能降碳、安全性好、性价比高的绿色建材产品走进千万家，当是满足人民对美好生活新期待的利国利民之举。虽然有机构说，此次绿色建材下乡活动面向的市场并不仅仅是农村市场，但我们理应把目光投向更广阔的村镇市场。“广阔天地，大有作为”，此前有全国人大代表曾表示，目前我国农村存量房建筑面积375亿平方米，粗略估算每年农房改造建材市场近千亿元；再考虑到农村基础设施建设、太阳能改造等，每年农村建材市场可能有接近万亿元的市场空间。乡村振兴，“生态宜居”是总要求之一。在这方面，除了村庄绿化覆盖率、生活垃圾处理、卫生厕所普及率等指标之外，建筑安全与绿色建材使用也应成为衡量乡村是否生态宜居的指标之一。与城市建筑不同的是，农村建筑使用者大多对房屋有完全的自主权，在经济能力允许的条件下，他们都希望将房屋质量、功能及装饰装修做到更好。随着农村居民经济水平的提高，新建、改建房屋及装修的愿望也越来越高，随之拉动的就是对绿色建材产品的更多需求，并由此形成新的消费能力、消费理念支持下的新的广阔市场天地。“部门指导、市场主导、试点先行”是2022年绿色建材下乡活动的原则。有国家部委指导，有地方政府支持，有认证机构背书，尽管目前活动仍未正式启动，但是看清其中的导向意义，更有利于对于长期趋势的把握，而不仅仅是关注几个试点、哪几个试点，由点到线、到面，相信应是工信部等有关部门组织开展此次活动所乐于见到的效果，也契合了促进绿色建材消费，营造绿色生活方式，提高人民生活水平的大追求。不可否认，农村地区消费能力仍相对较弱，农村居民的环保意识和绿色低碳消费理念尚有不足。因此，对于牵头单位和试点地区来说，一方面是鼓励生产企业参与绿色建材产品认证，另一方面是试点地区更应考虑如何才能扩圈、扩层，形成示范带动效应。活动的目的一定不是只有越来越多的企业花钱去做认证、拿证书，而是越来越多的消费者对绿色建材产品有了更全面的认知，让绿色建材产品真正成为造福人民美好新生活、建设美丽乡村之标识。进乡镇，进城镇，接地气，多应用，绿色建材供需才能更好达成普遍共识，新的广阔天地才能孕育新的更大希望。本文原载于《中国建材报》4月11日1版

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